[新聞] 頂新卯上麥當勞 力拼當中國速食老二

 作者  k1728391 (紙屑)                                        看板  Gossiping

 標題  [新聞] 頂新卯上麥當勞 力拼當中國速食老二

 時間  Thu Nov 15 16:18:20 2012

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1.完整新聞標題/內文:

                                                                                

頂新卯上麥當勞 力拼當中國速食老二                           【張嘉伶╱台北報導】

                                                                                

看好中國速食餐廳發展，頂新集團旗下品牌「德克士」去年開始加速展店，目前中國擁有

1517家門市，排名第3，與第2名麥當勞相差不到100家，雙方進入對決的關鍵時刻，

預計2013年底，德克士將超過1800家，要挑戰市場老二的地位。

                                                                                

頂新集團旗下餐飲事業中，德克士有1517家門市，康師傅私房牛肉麵館有136家，

預計2013年底，合計將超過2000家服務據點，布點橫跨中國30省、462個城市。

                                                                                

挖角麥當勞高層

特別在速食業領域，過去都是以外國品牌獨佔鰲頭，不過台資企業頂新集團，卻以德克士

品牌闖出名堂，德克士以脆皮炸雞、雞腿堡出名，與麥當勞、肯德基並列中國3大

西式速食。

其中，肯德基9月在中國突破4000家，穩居第1寶座，麥當勞與德克士則在伯仲之間，兩者

競爭激烈。頂新集團日前延攬麥當勞前亞太區副總裁李明元出任頂巧控股副總裁，

負責打理餐飲事業。頂新集團主管表示，李明元經歷完整，能加速集團餐飲布局，

看來未來在中國市場與麥當勞的較勁將相當精彩。

                                                                                

布建台灣東南亞

頂新四董、頂巧控股董事長魏應行表示，期望藉由國際化餐飲品牌經營和連鎖加盟經營管

理經驗，強化旗下品牌差異化能力，並透過國際化品牌操作、多元化加盟系統發展，快速

布局中國各級城市，並考慮布建台灣及東南亞市場。

頂巧主管表示，2011年到2013年為德克士展店的爆發期，6月還與南仁湖合資成立上海巧

滬南仁湖餐飲公司，雙方一同進軍中國高速公路服務區、火車站、客運站等，預計到2013

年底，德克士超過1800家，加上康師傅私房牛肉麵館，合計超過2000家據點。

                                                                                

加盟金低展店快

但據了解，全球最大的速食餐飲業者麥當勞在中國雖位居老二地位，但仍想要大展拳腳，

內部也計劃，明年中國店數從1600店增至2000店，但因挑戰度頗高，明年德克士可能超越

麥當勞，成為中國規模第2大的西式連鎖速食餐廳。

相較麥當勞挾其國際品牌知名度與龐大資源，從1級城市開始布局，再擴散至2、3級城市

，德克士最早是由中國3級城市發跡，再逐漸向1級城市進攻。餐飲業者分析，對德克士來

說，未來如何鞏固鄉村地區的市佔率，並增加品牌國際知名度將是關鍵。

德克士已發展至第5代店型，與過去的傳統店型相比，有較多女性喜愛的輕食產品，也有

米飯類產品。德克士加盟金也比2國際品牌低，法人認為，此舉將有助於快速展店。

                                                                                

2.新聞連結:http://ppt.cc/_nA6